Покупка единой версии правды :: IMHOclub - Территория особых мнений

COVID

24.07.2023

Iain Davis

автор, блоггер, исследователь

Покупка единой версии правды

Коронавирус

Участники дискуссии:

8

22
Последняя реплика:

больше месяца назад

Марк Козыренко, Марина Зимина, Иван Киплинг, Роланд Руматов, Leonid Kuleshov, Михаил Борисовский, Ефим Казацкий

UK Column недавно сообщила о том, что OMD Group заключила контракт на бай-ин для СМИ на сумму 320 миллионов фунтов стерлингов, краткое описание которого было удалено из общедоступной информации на веб-сайте правительства Великобритании по поиску контрактов. Это составляет всего 20% от контрактов на медиа-бай-ин стоимостью 1,6 млрд фунтов стерлингов, которые правительство заключило с Omnicom с 2018 года.

Omnicom со штаб-квартирой в Манхэттене является глобальной холдинговой компанией в области СМИ, маркетинга и корпоративных коммуникаций. В настоящее время она считается вторым по величине рекламным агентством в мире, уступая только WPP.

Omnicom — рекламный гигант, специализирующийся на связях с общественностью, лоббировании, коммуникационной стратегии, а также планировании и покупке целевых рекламных площадей. Он проводит комплексные кампании в средствах массовой информации для своего обширного списка клиентов. Omnicom возглавляет расположенную в Северной Америке сеть известных рекламных агентств и агентств по связям с общественностью, охватывающих весь мир.

Правительство Великобритании заключило с Omnicom ряд крупных контрактов. В их число входил контракт на рекламную кампанию для Кабинета министров на сумму до 184 миллионов фунтов стерлингов в декабре 2018 года; контракт на бай-ин для СМИ на сумму 119 миллионов фунтов стерлингов в октябре 2020 года с условием продления на 230 миллионов фунтов стерлингов; и медиа-контракт на 112 миллионов фунтов стерлингов для Министерства обороны.

По данным Crown Commercial Service (CCS), покупка СМИ позволяет правительству:
покупать медиа-каналы (например, рекламное пространство, партнерские отношения, мероприятия и спонсорство) на региональном, национальном и международном уровнях по оффлайн-каналам.

Omnicom является единственным поставщиком для этих кампаний по связям с общественностью, а их операциями в британской OMD Group руководит Мэннинг Готтлиб ОМД (MG-OMD).

Компания Manning Gottlieb OMD была распущена в 2011 году и исключена из реестра компаний. Поэтому не совсем ясно, каков текущий правовой статус MG-OMD. Их веб-сайт, по-видимому, является их единственным видимым присутствием, и это не проясняет их статус. Однако CCS заявила, что MG-OMD является подразделением OMD Group Ltd.

CCS утверждает, что есть ряд преимуществ, которые можно получить, имея одну американскую транснациональную корпорацию, контролирующую всю коммуникационную стратегию правительства Великобритании, включая надежное ценообразование, нейтральность и прозрачность. Оставляя в стороне очевидную монополию Omnicom, как упоминалось выше, когда UK Column просмотрела отчет клиента о недавнем бай-ине СМИ на сумму 320 миллионов фунтов стерлингов, он был полностью отредактирован. Мы могли бы подвергнуть сомнению понятие прозрачности CCS.

Кто является доминирующим партнером в этом соглашении?

Покупка СМИ — это процесс приобретения места на медиа-платформах (онлайн и офлайн) для распространения PR-сообщения. В этом случае правительство Великобритании является клиентом, а MG-OMD (Omnicom) — единственным поставщиком, которого часто называют агентом.

Поставщик (агент) в значительной степени несет ответственность за проведение маркетинговых исследований и разработку кампаний, которые принесут максимальную пользу клиенту. Им предоставляется краткое описание, а затем они советуют клиенту, как они могут достичь целей клиента в области PR.

Как мы уже заявляли, невозможно ознакомиться с кратким описанием самого последнего контракта. Но краткое описание доступно для контракта MoD стоимостью 112 миллионов фунтов стерлингов. Это вызывает некоторые опасения.

Omnicom согласует ключевые показатели эффективности, с помощью которых измеряется эффективность их кампаний; они будут оценивать и измерять эффективность кампаний и будут инициативными и инновационными; агент обладает опытом, чтобы консультировать, как предоставлять все аспекты услуги, и именно MG-OMD (Omnicom) выделяет ресурсы, реализует план и собирает и хранит данные, полученные в результате их PR-кампаний от имени клиента (министерства обороны).

Похоже, что Omnicom под видом MG-OMD не только соглашается с тем, что представляет собой эффективность кампании, но и планирует, выделяет ресурсы и управляет коммуникационной стратегией правительства Великобритании. Вполне разумно предположить, что Omnicom возглавляет этот процесс.

В 2018 году правительство Великобритании заключило четырехлетний контракт на 800 миллионов фунтов стерлингов с OMD Group компании Omnicom на бай-ины для СМИ. CCS заявила, что целью контракта было:

Обеспечьте наилучшие возможные результаты для коммуникационных кампаний [...] Успешное агентство по покупке МЕДИА [...] будет работать в партнерстве [...] для реализации... полностью интегрированные кампании для правительства.

Срок действия этого контракта истекает в мае 2022 года.

Omnicom проводила правительственные пиар-кампании, когда Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила о глобальной пандемии Covid–19 в марте 2020 года.

В целях сохранения прозрачности были отредактированы подписавшие контракт стороны, а также критерии ценообразования, защищенная конфиденциальная коммерческая информация Omnicom и большая часть Рамочного соглашения. Однако в кратком описании контракта говорилось:

План правительственной коммуникации обновляется ежегодно, и CCS должен гарантировать, что Агентство уведомляется об обновлении плана [...] Агентство будет (при необходимости) сотрудничать с агентствами по любому из других соглашений Crown о коммерческих услугах. Сюда входят другие рамочные агентства ... предоставление конкретных отдельных услуг и продуктов, включая медиапланирование и решения для кампаний [...] Агентство должно управлять полностью интегрированными кампаниями и проводить их либо путем предоставления услуг собственными силами, либо по субподрядным контрактам.

Omnicom был на месте, готовый и способный адаптироваться к коммуникационным планам правительства Великобритании по мере их появления.

Предоставление “единой версии правды”

Контракт с Omnicom был заключен 21 мая 2018 года. 9 июня (менее трех недель спустя) тогдашний премьер-министр Великобритании Тереза Мэй объявила, что G7 согласилась с ее механизмом быстрого реагирования. Канада, Франция, Германия, Италия, Япония, Великобритания, США и ЕС согласились, что они будут отстаивать общий нарратив.

Omnicom отреагировала почти немедленно.

В начале 2019 года они запустили свою коммуникационную стратегию Быстро учись и действуй. Это было идеально для нужд механизма быстрого реагирования их клиентов.

По мере развития пандемии Covid–19 Omnicom смогла помочь правительству Великобритании "проложить путь к новой норме". Они сказали, что расширили свои "возможности быстрого реагирования", что позволило их клиенту, правительству Великобритании, принимать "более обоснованные решения, предоставляя единую версию правды".

Благодаря операциям во всех странах G7, а также в России и Китае, где они открывают новые возможности для роста, Omnicom имеет все возможности для проведения полностью интегрированных кампаний. Всякий раз, когда требуется быстрый ответ для утверждения общей версии G7, Omnicom предоставит утвержденную единую версию правды.

В сентябре 2019 года, через три месяца после объявления о механизме быстрого реагирования, Би-би-си созвала саммит Trusted News. Чтобы способствовать прозрачности, тогдашний генеральный директор Би-би-си Тони Холл сказал, что встреча проходила за закрытыми дверями. Би-би-си фактически сформировала глобальный медиа-картель с Европейским вещательным союзом (EBU), Facebook, Financial Times, First Draft, Google, The Hindu, The Wall Street Journal, AFP, CBC / Radio-Canada, Microsoft, Reuters и Twitter. Twitter.

Менее чем через две недели после того, как ВОЗ объявила о глобальной пандемии, Научно-консультативная группа правительства Великобритании по чрезвычайным ситуациям (SAGE) выпустила несколько ключевых рекомендаций. Они рассказали о том, как можно изменить наше поведение, чтобы оно соответствовало единой версии правды.

SPI-B (эксперты SAGE по изменению поведения) заявили:

Руководство теперь необходимо переформулировать, чтобы оно было специфичным для поведения [...] Значительное число людей все еще не чувствуют достаточной личной угрозы. Воспринимаемый уровень личной угрозы необходимо повысить среди тех, кто самодовольен, используя жесткие эмоциональные сообщения [...] В сообщениях необходимо подчеркивать и объяснять обязанность защищать других [...] Следует рассмотреть возможность использования социального неодобрения.

SPI-B рекомендовал правительству Великобритании:
Используйте СМИ (MSM), чтобы усилить ощущение личной угрозы.
Используйте средства массовой информации (MSM), чтобы повысить чувство ответственности перед другими.
Используйте общественное неодобрение за несоблюдение.

Свободные, множественные и независимые СМИ нельзя было "использовать" для запугивания населения таким образом. Возможно, только контролируемой пропагандистской машине можно было дать указание сделать это. Был доступен картель надежных новостей. Omnicom в форме MG-OMD было поручено использовать его для нанесения сильного удара.

При этом Omnicom помогала основным средствам массовой информации оставаться на плаву, вкладывая миллионы в их несостоявшиеся бизнес-модели. Финансируемые налогоплательщиками государственные бай-ины напрямую финансируют так называемые независимые основные СМИ Великобритании. Похоже, что они, как и банки, слишком велики, чтобы обанкротиться, и поэтому налогоплательщик снова вынужден их спасать.

OmniGOV = Доктрина слияния
MG-OMD дали своей пропагандистской операции звучащее по Оруэллу название OmniGOV. Они говорят, что очень гордятся этим и признают свою ответственность в качестве "единого партнера между правительственными учреждениями Ее Величества".

OmniGov стояли за яркими лозунгами, которые использовались для изменения нашего поведения во время пандемии. Такие фразы, как "сгладить кривую", "оставайся дома, защищай NHS, спасай жизни" и "правило шести", основаны на психологическом механизме, называемом правилом трех. Контракт Omnicom стоимостью 119 миллионов фунтов стерлингов на изменение нашего поведения обсуждался задолго до того, как ВОЗ сделала свое заявление о пандемии.

Жесткие в средствах массовой информации, призванные вселить страх в общественное воображение, были стратегией OmniGOV по связям с общественностью. Ставшая печально известной кампания "Посмотри мне в глаза" является еще одной кампанией OmniGOV.

"Посмотри мне в глаза" была чистой воды пропагандой. Правительство Великобритании было клиентом, и они хотели усилить чувство личной угрозы и использовать общественное неодобрение, чтобы заставить подчиниться. OmniGOV создала кампанию, в которой болезнь с низкой смертностью представлялась как своего рода чума. Риски Covid–19 в первую очередь затрагивают пожилых людей, и распределение смертности неотличимо от нормальной смертности.

OmniGOV проигнорировали научные и статистические данные и представили угрозу в масштабах населения, которой не существовало. Они утверждали, без доказательств, что карантин, ношение масок и социальное дистанцирование могут остановить распространение вирусного респираторного заболевания. Они ввели общественность в заблуждение и предположили, что следование правилам спасет жизни.

Инсинуация явно заключалась в том, что те, кто не подчинялся, были виновны в убийстве людей и что их поведение было неправильным. Хотя казалось, что она пропагандирует социальную совесть и общую ответственность сообщества, продуктом был необоснованный страх и социальное разделение—по просьбе клиента OmniGov.

OmniGOV также гордится другими проектами, в которых участвовала во время пандемии. Например, они сотрудничают с NHS и Snapchat, поощряя молодых людей по-другому относиться к донорству своих органов, знакомя их с концепцией дополненной реальности с отслеживанием тела.

Новая экологичная сделка
Если мы проигнорируем очевидный риск того, что одна американская корпорация явно контролирует коммуникационную стратегию правительства Великобритании, и если мы отбросим опасения по поводу огромных сумм, которые мы заплатили им за нашу пропаганду, некоторые все еще могут чувствовать, учитывая заявленную серьезность Covid–19, что беспокоиться не о чем, и OmniGOV действовала добросовестно.

Но для того, чтобы это было так, они также должны упускать из виду, что реакция OmniGov на Covid–19 переводит нас в новую глобальную финансово-экономическую модель, которую Omnicom на самом высоком уровне пытается разработать в течение многих лет.

Omnicom не является незаинтересованной третьей стороной, просто стремящейся выполнить свои договорные обязательства. У них существует значительный конфликт интересов. Восстановление после Covid–19, которое они помогают определить, отвечает их интересам, а не нашим.

Председателем и генеральным директором Omnicom является Джон Д. Рен. Его личная биография Omnicom гласит:

Г-н Рен был частью команды, которая создала Omnicom Group в 1986 году. Г-н Рен является членом Международного делового совета Всемирного экономического форума и активно участвует в ряде филантропических начинаний.

В 2012 году Рен был соавтором публикации Всемирного экономического форума Больше с меньшими затратами: масштабирование устойчивого потребления и ресурсоэффективность. В отчете говорилось:

Потребность в быстрых действиях для перехода к ресурсоэффективной экономике высока [...] сейчас срочно требуются изменения в масштабе и более быстрыми темпами, чем это возможно при текущих инициативах, политике или стратегиях [...] Бизнес может стимулировать масштаб за счет преобразования взаимодействия с гражданами [...] и играть активную роль в формировании политики и инвестиций, которые определяют правила игры [...] Правильные правила игры могут стимулировать поведение граждан [...] и создавать новые рынки [...] Частный сектор должен быть вовлечен в большинство этапов разработки политики [...] такое сотрудничество должно осуществляться в качестве продуктивного дополнения к более традиционным межправительственным соглашениям.

Omnicom, несомненно, рада, что государственно-частное партнерство, которое они наладили с Великобританией и многими другими правительствами, позволило им помочь определить правила игры. Конечно, они были заняты стимулированием поведения граждан и, похоже, полностью вовлечены в большинство этапов выработки политики.

В 2020 году Международный деловой совет ВЭФ (IBC), членом которого является Рен, опубликовал свой отчет о измерении капитализма заинтересованных сторон.

Говоря о необходимости формировать восстановление, они отметили, что глобальная пандемия была фантастической возможностью. Они написали:

Мы должны мобилизовать все слои нашего глобального общества для совместной работы и воспользоваться этой исторической возможностью [...] Принципы капитализма заинтересованных сторон, отстаиваемые Всемирным экономическим форумом [...], никогда не были так важны. В 2017 году IBC возглавил обязательство более 140 генеральных директоров привести свои корпоративные ценности и стратегии в соответствие с Целями устойчивого развития ООН (ЦУР) [...] IBC был лидером в этой инициативе по реализации обещания капитализма заинтересованных сторон.

Поскольку британский контингент картеля "Надежные новости" поддерживается OmniGOV, уклоняющиеся от уплаты налогов участники, такие как Google, могут рассчитывать на некоторую прибыль, субсидируемую налогоплательщиками. Они будут бесплатно, вместе с Omnicom, распространять единую версию the truth в соответствии с пожеланиями G7.

Это действующий капитализм заинтересованных сторон. К нам это не имеет никакого отношения; мы просто платим за это. Нам также не будет позволено возражать или даже подвергать сомнению утверждаемое общее повествование.

Инакомыслие недопустимо

Министр цифровых технологий Великобритании Оливер Дауден недавно созвал встречу министров технологий G7, которые подписали министерскую декларацию о "Принципах безопасности в Интернете". Декларация была основана на британской "белой книге о вреде, причиняемом в Интернете", и, как таковая, конкретного определения "вреда" не существует. Это просто означает то, что хотят видеть в этом G7, картель надежных новостей и другие заинтересованные стороны, такие как Omnicom.

G7 обязуется "совместно работать над созданием надежной цифровой экосистемы, основанной на ценностях". Они заявляют:

Наше коллективное выздоровление от COVID-19 должно основываться на желании отстроиться лучше. Лидеры [...] подписали декларацию, содержащую ряд общих принципов о том, как решать глобальную проблему онлайн-безопасности, в том числе о том, что онлайн-фирмы должны иметь системы и процессы для сокращения незаконной и вредной деятельности.

Поскольку правительство Великобритании по контракту обязано информировать Omnicom о своей коммуникационной стратегии, и поскольку OmniGOV являются ее единственными менеджерами кампании в средствах массовой информации, стратегия на 2020/2021 годы, должно быть, была согласована с Omnicom.

Учитывая давнюю приверженность Omnicom созданию устойчивых рыночных возможностей, они, по-видимому, приветствуют тот факт, что она полностью основана на правиле трех с лозунгом "Стройте лучше" в основе.

Парламентский секретарь Кабинета министров Джули Лопес, член парламента, объявила, что контроль за правительственными информационными кампаниями будет еще более централизован. Мы можем только предполагать, кто из заинтересованных партнеров выиграет тендер на контракт 2022 года.

Тем временем практически все, что нам говорят о Covid–19 и якобы неизбежных глобальных экономических и монетарных преобразованиях, навязанных нам, будет сообщаться картелем надежных новостей, управляемым и финансируемым OmniGOV. У Omnicom и их партнеров-заинтересованных сторон светлое будущее.

источник