ЕВРАЗИЯ
30.11.2017
Александр Шпаковский
Политолог, юрист
Кыргызстан в поисках нового бренда
«Быть кочевниками недостаточно»
-
Участники дискуссии:
-
Последняя реплика:
«Я в Киргизии уже четыре дня… ой, в Кыргызстане!» — быстро поправляется директор информационно-просветительского учреждения «Актуальная концепция» Александр Шпаковский. Потом отмечает, что и его соотечественникам очень не нравится, когда Беларусь называют Белоруссией.
А вот окончание «-стан», по мнению политтехнолога, имиджу страны никак не вредит. Кстати, эксперт прилетел из Минска в Бишкек для участия в форуме «Кыргызстан в поисках нового бренда».
Асель Минбаева, ru.sputnik.kg
— Зачем вообще отдельной стране нужен собственный бренд? Зачем он нужен Кыргызстану?
— Во-первых, это мотивация и для самих кыргызстанцев: они должны ценить землю, на которой живут. Как я понимаю, у вас серьезно стоит проблема миграции, много людей уезжает за рубеж.
Во-вторых, бренд нужен, чтобы граждане других стран понимали, что это за государство, какие тут ценности. Такое понимание помогает в привлечении инвесторов. Например, мы знаем, что в Германии развита автомобильная промышленность и что Швейцария — это сыры, часы, банки…
В Кыргызстане прошел международный форум «Кыргызстан в поисках нового бренда». Фото: ktrk.kg
— А про Кыргызстан можете сказать так же метко? Что для вас наша республика?
— Сейчас она ассоциируется у меня с людьми. В отличие от многих стран (а я немало путешествовал), здесь очень открытые и свободные граждане. Особенные. Это тот человеческий капитал, в который можно инвестировать.
Что касается бренда страны, то я вижу, что упор идет на создание образа кыргызов как кочевого народа. Лошади, юрты, горы, отары овец — все ваши проморолики об этом. Но я хотел бы, чтобы облик был дополнен чем-то современным.
Возьмем среднестатистического гражданина Беларуси или России — что он знает про вас? Лишь то, что в стране было две революции: когда-то соответствующие кадры облетели весь мир. Это специфика всех малых государств: мы можем привлечь внимание мировой общественности либо каким-то интересным прорывом, либо какой-то гадостью. Именно в последнем случае все мировые СМИ активизируются, как стервятники.
Я, кстати, хочу раскритиковать российское телевидение, которое транслирует шуточки про гастарбайтеров из стран Центральной Азии, сюжеты про Равшана и Джамшута. Все это формирует у обывателя иронично-негативное отношение к народам.
— Вы сказали, что туризма явно недостаточно для раскручивания бренда…
— Да, я вижу, что Кыргызстан пытается занять нишу на рынке туризма. Например, все уже знают о Всемирных играх кочевников. С удивлением я обнаружил, что Бишкек занимает первую строчку по количеству ресторанов на душу населения в Центральной Азии. Но и то и другое может быть только дополнением!
Развитый мир сейчас берет курс на науку и технологии. Например, Израиль тратит четыре процента ВВП на научно-исследовательские разработки. То же самое касается Швейцарии, США…
Вы же тратите на науку 0,1 процента от ВВП — это один из самых низких показателей в СНГ. Думаю, следует уделять развитию науки больше внимания — так удастся удержать на родине хотя бы часть талантов.
Скажем, в Беларуси, еще лет 15 назад была разработана идея парка высоких технологий. Это наш аналог американской «Кремниевой долины». Сначала мало кто верил в его успех, но в прошлом году за счет продажи программ данный проект принес стране 820 миллионов долларов. Сейчас в нем задействованы 27 тысяч специалистов, средняя зарплата которых составляет порядка 1 750 долларов.
Я специально привожу этот пример для кыргызстанских друзей, потому что Узбекистан уже заинтересовался нашим опытом. Сейчас человек, который внедрял проект в Беларуси, консультирует Ташкент.
Александр Шпаковский во время интервью на радио Sputnik Кыргызстан.
Фото: ru.sputnik.kg
— В Кыргызстане многие считают, что страну может поднять сельское хозяйство. Идея кажется отличной — экспортировать наши экологически чистые продукты в Европу. Дескать, ценители готовы будут покупать их задорого.
— Я вам сейчас расскажу про Европу… Вот мы в сельском хозяйстве сделали ставку на молочную отрасль: занимаем пятую строчку в мире по выпуску данной продукции. Но львиная доля наших покупателей — россияне. У нас прекрасное молоко, несмотря на некоторые претензии Россельхознадзора. Однако даже те предприятия, которые прошли длительные процедуры сертификации, чтобы поставлять свои продукты в Европу, продают туда не много товара.
Если кыргызстанцы верят, что смогут поставлять в ЕС некие высококачественные товары, спешу вас расстроить. В Европе много фермерских хозяйств, которые производят organic food. Есть и мощнейшая индустрия, которая выпускает обычные продукты с добавлением дешевых растительных масел. Зайти на этот рынок крайне сложно.
На мой взгляд, для вас более перспективны Россия и Китай. Даже Беларуси Пекин дал возможность поставлять свою «молочку». Представляете, какой длинный путь? А вам это вообще должно быть просто.
Другое дело, что необходимы значительные средства. Должны появиться современные молочные комбинаты, где соблюдаются все международные стандарты. Нужны крупные животноводческие комплексы.
Если кто-то думает, что успехов можно добиться ручным трудом, то я в этом очень сомневаюсь. Такие вопросы с кондачка не решаются, требуется серьезное планирование. Я не в курсе, каково состояние аграрной отрасли в Кыргызстане, но в наших широтах о вашей продукции неизвестно практически ничего. Пожалуй, только мед у всех на слуху.
Фото: time.kg
— Сейчас у нас не все гладко в отношениях с Казахстаном: уже больше месяца кыргызстанские фуры с трудом проезжают границу.
— Подобными методами пользовались и в Беларуси, и в России. Власти в одностороннем порядке вводят таможенный контроль на границе, хотя правилами Евразийского экономического союза это запрещено. Да, последний кыргызско-казахский конфликт — просто уже какой-то абсурд…
Тут еще важно понимать, что все наши конкуренты, в отличие от нас самих, видят ЕАЭС как возрождение СССР. Сейчас в средствах массовой информации намеренно раздувается истерия.
Беларусь — самая европейская страна союза, но даже мы не видим всей картины. Кажется, что тут вообще все разваливается и Кыргызстан планирует выйти из ЕАЭС. На самом же деле Атамбаев не говорил о разрыве отношений, он просто критиковал правила. Наш лидер тоже часто так делает.
— Здесь часто дискутируют на тему, вредит ли окончание «-стан» имиджу страны…
— По-моему, это ничего не решает. Если у вас будут созданы условия для привлечения инвестиций, развития бизнеса и промышленности, люди будут приезжать в республику, невзирая ни на какой «-стан».
Дискуссия
Еще по теме
Еще по теме
Алексей Дзермант
Председатель.BY
«Мы не варвары, чтобы всё расхищать...»
Кыргызстан: взгляд из Беларуси
Екатерина Шеховцова
Общественный деятель в социокультурной сфере
Союзное государство
На пороге нового мира
Алексей Дзермант
Председатель.BY
Формат без пафоса
Полноценный Восточный блок от Бреста до Шанхая
Алексей Дзермант
Председатель.BY
Январские события показали, кто реальный друг Казахстана
ОБЫКНОВЕННЫЙ НАЦИЗМ
КАК СОЗДАТЕЛИ RAIL BALTICA ПЫТАЛИСЬ ОБМАНУТЬ ГЕОГРАФИЮ
ПОЛИТИЧЕСКАЯ КРИТИКА
Это Вы как нерусский рассуждаете? Или Вы как русский знаете лучше, как жилось нерусским?
ПОСЛЕДНЕЕ СЛОВО СЕРГЕЯ СИДОРОВА
Из разговора врачей(англоязычных):Ну, коллега, будем лечить или она сама загнется?!